品牌新布局 打造核心产品品牌“养固健”

发布时间:2022-12-01 16:09:17

导读:—— 品牌升级宣导纲要





今天,世界充满了变化与挑战,但也蕴藏着新的发展机遇和空间:人们的健康需求不断升级,消费趋势日益在线化、社交化和圈层化,创业形态越加多元,企业与消费者、合作者之间的关系正在被重构,商业竞争正在被重新定义。

2022年,正值创业30周年,无限极顺应趋势、主动求变,将企业使命升级为“弘扬中华优秀养生文化,共创更健康、更快乐的生活”,就此开启企业发展的新里程。

升级的使命,对品牌也提出了新的要求,在公司推出并部署“使命升级六大战略行动”中,领衔的便是“品牌新布局,打造核心产品品牌养固健”,拉开了品牌升级的序幕。

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公司品牌和产品品牌各自定位


1992年,无限极因“弘扬中华优秀养生文化”的初心而诞生,立足于健康养生主赛道,致力于为人们提供高品质的中草药健康产品,不断在产品、品牌和文化等领域创造新的历史。

2009年,立足长远发展,公司隆重召开“使命升级暨品牌国际化大会”,正式宣布公司名称由“南方李锦记”更名为“无限极”。同时,产品、事业名称也统一为“无限极”,为公司此后十多年的快速发展奠定了良好的基础。

然而,永远不变的就是变。时代的发展、技术的进步、消费者的变化,让我们看到了新的机遇,也需直面新的挑战。

一方面,中医药的发展已上升为国家战略,尤其在新冠疫情的催化下,人们对于健康养生的需求更加升级与迫切,中医药和养生文化深入人心,健康养生产业迎来千载难逢的新机遇。无限极深耕健康养生30年,拥有丰厚的历史积淀与宝贵的发展经验,如何打造更优质、更具差异化的中草药健康产品和品牌,更好地满足大众健康需求,是我们面临的历史新课题。

正是在这样的背景下,无限极进行了使命升级,而承接这一使命,打造一个能代表“中草药健康食品”、承载独特健康理念的核心产品品牌,势在必行。

另一方面,随着信息技术和移动互联网的迅猛发展,人们的生活、工作、社交和消费方式发生了翻天覆地的变化,消费趋势日益在线化、社交化和圈层化,信息碎片化,消费者注意力稀缺,产品和品牌只有更细分、更专业和更个性化,才更容易让人记住、接受并认可,从而在激烈的商业竞争中与消费者保持有黏性的连接。

相较之下,如果继续把“无限极”作为公司、产品和事业的共用名称,会因承载了太多维度的信息,使消费者对公司和产品品牌的认知产生混淆,弱化了产品品牌与“中草药健康产品”的关联。

因此,我们迫切需要重新梳理公司品牌、产品品牌和事业机会的角色,精准对接目标人群,与消费者建立更清晰、更友好的连接。 

为此,2022年,无限极因应使命,顺势而为,将核心产品品牌升级为“养固健”,并对全部产品进行了全新品牌布局。

 

产品品牌新布局,多品牌协同发展


弘扬中华优秀养生文化,是无限极不变的初心。无限极将坚守中草药健康产品的定位,在中华养生理论指导下,聚焦中草药发挥功效的健康产品,实现差异化竞争。

因应不同需求,无限极又将中草药健康产品分为“健康食品”“美妆”和“家居用品”三大品类,并在每个品类构建多品牌矩阵,通过不同品牌,与不同圈层、不同细分需求的消费者沟通,与人们一起共创更健康、更快乐的生活。

例如,健康食品品类下,目前拥有“养固健”、“乐姿乐言”、“优全佳”和“轻意养”4个品牌,分别聚焦中草药调养、中式体型管理、草本功能补充和健康轻食,其中“养固健”为核心品牌。

美妆品类下,目前拥有“萃雅”、“心维雅”2个品牌,萃雅定位于东方整体美丽肌智调养专家,心维雅则是植物轻简护肤新感官品牌,满足多样化的护肤需求。

产品品牌的重新梳理与布局,更加清晰并区隔了不同品牌的定位,有利于与消费者建立连接,可以帮助我们更好地触达、拓展新人群。与此同时,也为公司品牌和产品品牌两者的适时分离奠定了良好基础,确保各自在相对独立发展的同时,又可以互为依托、协同助力。

 

核心产品品牌“养固健”,全新亮相


公司品牌新布局的重要举措之一,便是推出并打造核心产品品牌“养固健”。这意味着我们将聚焦更多的资源,倾注心力,回归“根本”,从中草药经典方剂中汲取智慧与启示,借助现代科技实现新传承、新转化,推出更多调养根本的产品,将养固健打造为最能承载使命、代表公司的产品品牌,成为中华养生的健康食品领导品牌,建立“中草药调养健康食品=养固健”的消费者认知。

我们将精心打造养固健产品包装形象,通过既传承东方底蕴、又不乏现代简约的新中式表达,吸引目标人群,传递中华养生文化之美。

我们将升级全球科学顾问委员会,与国内外权威专家、机构深度合作,强化中草药经典方剂的挖掘与传承,提升产品力,构筑竞争护城河。

我们将深化并传播健康理念,强化养固健品牌独特的市场区隔,让“三调养、四合理”获得更广泛的认同与践行,以健康、快乐的生活方式增添品牌附加值。

我们还将讲好养固健的品牌故事,为品牌增添情感价值,让“调养根本”的观念深入人心,赢得消费者更多共鸣与喜爱。

源浚者流长,根深者叶茂。养固健,千年养生文化,百年基业传承,30年深厚积淀。它是东方的,也是世界的;是传统的,也是现代的;它凝聚过去,是为了更好地走向未来。让我们借助养固健,践行“弘扬中华优秀养生文化,共创更健康、更快乐的生活”这一使命;让我们借助养固健,重回健康食品市场占有率第一,实现王者归来!

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