导读：—— 品牌升级宣导纲要
今天，世界充满了变化与挑战，但也蕴藏着新的发展机遇和空间：人们的健康需求不断升级，消费趋势日益在线化、社交化和圈层化，创业形态越加多元，企业与消费者、合作者之间的关系正在被重构，商业竞争正在被重新定义。
2022年，正值创业30周年，无限极顺应趋势、主动求变，将企业使命升级为“弘扬中华优秀养生文化，共创更健康、更快乐的生活”，就此开启企业发展的新里程。
升级的使命，对品牌也提出了新的要求，在公司推出并部署“使命升级六大战略行动”中，领衔的便是“品牌新布局，打造核心产品品牌养固健”，拉开了品牌升级的序幕。
公司品牌和产品品牌各自定位
1992年，无限极因“弘扬中华优秀养生文化”的初心而诞生，立足于健康养生主赛道，致力于为人们提供高品质的中草药健康产品，不断在产品、品牌和文化等领域创造新的历史。
2009年，立足长远发展，公司隆重召开“使命升级暨品牌国际化大会”，正式宣布公司名称由“南方李锦记”更名为“无限极”。同时，产品、事业名称也统一为“无限极”，为公司此后十多年的快速发展奠定了良好的基础。
然而，永远不变的就是变。时代的发展、技术的进步、消费者的变化，让我们看到了新的机遇，也需直面新的挑战。
一方面，中医药的发展已上升为国家战略，尤其在新冠疫情的催化下，人们对于健康养生的需求更加升级与迫切，中医药和养生文化深入人心，健康养生产业迎来千载难逢的新机遇。无限极深耕健康养生30年，拥有丰厚的历史积淀与宝贵的发展经验，如何打造更优质、更具差异化的中草药健康产品和品牌，更好地满足大众健康需求，是我们面临的历史新课题。
正是在这样的背景下，无限极进行了使命升级，而承接这一使命，打造一个能代表“中草药健康食品”、承载独特健康理念的核心产品品牌，势在必行。
另一方面，随着信息技术和移动互联网的迅猛发展，人们的生活、工作、社交和消费方式发生了翻天覆地的变化，消费趋势日益在线化、社交化和圈层化，信息碎片化，消费者注意力稀缺，产品和品牌只有更细分、更专业和更个性化，才更容易让人记住、接受并认可，从而在激烈的商业竞争中与消费者保持有黏性的连接。
相较之下，如果继续把“无限极”作为公司、产品和事业的共用名称，会因承载了太多维度的信息，使消费者对公司和产品品牌的认知产生混淆，弱化了产品品牌与“中草药健康产品”的关联。
因此，我们迫切需要重新梳理公司品牌、产品品牌和事业机会的角色，精准对接目标人群，与消费者建立更清晰、更友好的连接。
为此，2022年，无限极因应使命，顺势而为，将核心产品品牌升级为“养固健”，并对全部产品进行了全新品牌布局。
产品品牌新布局，多品牌协同发展
弘扬中华优秀养生文化，是无限极不变的初心。无限极将坚守中草药健康产品的定位，在中华养生理论指导下，聚焦中草药发挥功效的健康产品，实现差异化竞争。
因应不同需求，无限极又将中草药健康产品分为“健康食品”“美妆”和“家居用品”三大品类，并在每个品类构建多品牌矩阵，通过不同品牌，与不同圈层、不同细分需求的消费者沟通，与人们一起共创更健康、更快乐的生活。
例如，健康食品品类下，目前拥有“养固健”、“乐姿乐言”、“优全佳”和“轻意养”4个品牌，分别聚焦中草药调养、中式体型管理、草本功能补充和健康轻食，其中“养固健”为核心品牌。
美妆品类下，目前拥有“萃雅”、“心维雅”2个品牌，萃雅定位于东方整体美丽肌智调养专家，心维雅则是植物轻简护肤新感官品牌，满足多样化的护肤需求。
产品品牌的重新梳理与布局，更加清晰并区隔了不同品牌的定位，有利于与消费者建立连接，可以帮助我们更好地触达、拓展新人群。与此同时，也为公司品牌和产品品牌两者的适时分离奠定了良好基础，确保各自在相对独立发展的同时，又可以互为依托、协同助力。
核心产品品牌“养固健”，全新亮相
公司品牌新布局的重要举措之一，便是推出并打造核心产品品牌“养固健”。这意味着我们将聚焦更多的资源，倾注心力，回归“根本”，从中草药经典方剂中汲取智慧与启示，借助现代科技实现新传承、新转化，推出更多调养根本的产品，将养固健打造为最能承载使命、代表公司的产品品牌，成为中华养生的健康食品领导品牌，建立“中草药调养健康食品=养固健”的消费者认知。
我们将精心打造养固健产品包装形象，通过既传承东方底蕴、又不乏现代简约的新中式表达，吸引目标人群，传递中华养生文化之美。
我们将升级全球科学顾问委员会，与国内外权威专家、机构深度合作，强化中草药经典方剂的挖掘与传承，提升产品力，构筑竞争护城河。
我们将深化并传播健康理念，强化养固健品牌独特的市场区隔，让“三调养、四合理”获得更广泛的认同与践行，以健康、快乐的生活方式增添品牌附加值。
我们还将讲好养固健的品牌故事，为品牌增添情感价值，让“调养根本”的观念深入人心，赢得消费者更多共鸣与喜爱。
源浚者流长,根深者叶茂。养固健，千年养生文化，百年基业传承，30年深厚积淀。它是东方的，也是世界的；是传统的，也是现代的；它凝聚过去，是为了更好地走向未来。让我们借助养固健，践行“弘扬中华优秀养生文化，共创更健康、更快乐的生活”这一使命；让我们借助养固健，重回健康食品市场占有率第一，实现王者归来！
